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網友刷屏,期待華為新品改名“辦公寶”?

發布時間:2020-06-13 所屬欄目:手機知識

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文 | 壹觀察 宿藝

2020年直播已經成為全民關注的賣貨“標配”,在品牌傳播層面同樣重要。甚至有媒體評價稱:“沒有一個總裁能逃過帶貨直播”。

6月11日晚,馬東、金靖與華為中國區總裁魯勇的共同帶貨直播中,金靖突發奇想的一句話,瞬間被京東直播間用戶留言“爆屏”,甚至“跨圈”引發了微博熱議與朋友圈刷屏事件。

中國科技企業的重要產品命名充滿了智慧,近年來“經典”與“翻車”的案例都屢見不鮮。

金靖一句話為何會引發直播間用戶共鳴與的“爆屏”?

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直播間"刷屏"事件

每年618都是各大企業的線上“賣貨”戰場,今年因為直播的到來尤為不同。6月11日晚京東聚合眾多資源與流量打造的“JD總動員老板直播賣貨專場”引發了用戶、業界與媒體的熱點關注。

馬東依舊延續了專業+娛樂的風格路線,而金靖這個被稱作“直播間打敗李佳琦的女人”再次上演了“帶火體質”。在華為中國區總裁魯勇與馬東現場演示介紹華為企業智慧屏的過程中,金靖快人快語地一句“我覺得可以叫辦公寶”引燃了直播間的火爆氣氛。

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有用戶評論稱:“改名我就下單”、“華為辦公寶+1”、“坐等現場華為表態”;

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有評論反對稱:“換名字?開玩笑?”、“企業智慧屏名稱才叫高大上”;

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也有用戶提出了自己的新建議:“辦公助手”、“會議寶”、“會議精靈”......

華為企業智慧屏于今年4月正式發布,這是一款支持手機、平板、PC等多屏協同,聚合華為軟硬服一體化技術與解決方案,擁有智能電子白板、遠程雙向協作、專業視頻會議、華為云WeLink生態和華為應用市場等多功能于一體的智能協作終端新品類。因此被業界稱之為“一屏搞定所有”,是華為面向企業全場景智慧辦公的全新戰略級入口產品。

不過作為一個全新終端品類或者“辦公室新物種”,華為企業智慧屏現階段必須解決的一個首要問題,是如何建立面向目標用戶群的準確認知,這包含了兩個維度的問題: 

第一,清晰闡述與傳統電視等大屏產品在功能、使用體驗、與專業場景化服務的差異化區隔,以及為何需要重新定義一個全新的智能終端品類; 

第二,在用戶心智層面建立對“辦公室新物種”這一新品類的界定與認可,實現目標用戶的覆蓋廣度+深度的快速信息觸達。

華為中國區總裁魯勇在直播現場的互動式講解,知名經濟學家薛兆豐的遠程視頻接入演示,這些都有助于拉近用戶與華為企業智慧屏之間的距離。

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中國科技產品的起名智慧

《壹觀察》最關注的,是金靖在直播中臨場說出的“辦公寶”這一“小名”。

起名,特別是“小名”,對中國人來說是一種智慧,充滿了祝福與期待。比如民間慣用的乳名“來寶”、“小寶”...... 中國歷史上著名人物也同樣如此:比如曹操小名阿瞞、孔子小名丘、王安石小名獾郎、郭沫若小名文豹、顧愷之的小名“虎頭等...... 

如今的科技行業中,很多用戶對自己喜歡的產品也會通過集體認可的“小名”來表達寵愛,比如王者榮耀被稱為“擼把農藥”、索尼被稱作“大法”、英偉達被稱作“卡皇”、奧迪被稱作“燈廠”......

盤點來看,中國科技行業如今的企業與產品命名方式,基本都遵循了以下幾個主要原則:

易識別,朗朗上口。比如QQ等,本身并沒有特定的含義,但是非常容易識別與記憶。 

形象具體,可以低成本與快速地建立用戶認知度。比如微博、拼多多、閑魚、寶馬、三只松鼠等。 

企業名稱+產品的結合。比如百度地圖、QQ郵箱、網易有道等。

產品使用場景與目標用戶群深度契合。比如淘寶、支付寶、快剪輯、懂車帝、企業智慧屏等。 

“辦公寶”這個“小名”,可以說聚合了以上幾個命名原則的主要特點,朗朗上口、形象、易識別、強記憶、強場景化關聯。

由此來看,“辦公寶”雖然不是華為官方正式名稱,卻迅速引發了大眾用戶的共鳴,華為企業智慧屏實際上可以在今后的產品與品牌傳播中考慮采納,畢竟用戶喜歡的才是最好的選擇。而從 “辦公寶”引發的直播間評論“爆屏”,以及迅速在多個平臺“破圈”引發的高關注度與熱議也印證了這一點。

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評 論

每一個新科技品類的建立,都是一個“維新”與“破舊”的過程,在市場與用戶認知層面更要實現前置。 

作為一個聚合最華為眾多新技術、全新體驗,面向企業辦公場景的專業“一屏解決方案”,華為企業智慧屏如今也走到了這一關鍵時間節點 —— 如何向目標用戶準確詮釋“辦公室新物種”?如何在大眾層面迅速達成接受與認知?這是所有走入“創新無人區”與打造“世界首個”新產品形態企業的宿命與責任。

《壹觀察》認為,今年直播已經成為一個主流的熱點帶貨方式,也是企業展示產品創新,以及建立與用戶親密互動、提升產品與品牌認知度的一種高效方式。此次華為中國區總裁魯勇與馬東、金靖共同京東直播帶貨,并引發用戶留言“爆屏”,已經不僅僅是一個經典直播帶貨案例,同樣也印證著華為企業智慧屏作為一個"辦公新物種"普及的加速到來。


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